Хорошо-продуманная этикетка выполняет три функции: она четко передает информацию, соответствует всем правилам, применимым к вашей категории продуктов, и создает достаточный визуальный интерес, чтобы на нее обратили внимание. В этом руководстве описан весь процесс: от принятия решения о том, какую информацию следует содержать на этикетке, до выбора материалов и подготовки файла,-готового к печати.
Что на самом деле должен делать хороший лейбл
Прежде чем открыть какой-либо инструмент дизайна, полезно подумать о том, для чего нужна этикетка. Большинство людей сосредоточены на том, как это выглядит -, но внешний вид – это лишь одна из трех задач, которые должен выполнять лейбл.
Первая задача –информировать: этикетка сообщает покупателю, что это за продукт, что он содержит, как его использовать и кто его сделал. Частично это требуется по закону; некоторые из них — просто хорошая практика.
Второе - этопривлекать: цвет, макет, типографика и изображения работают вместе, чтобы привлечь внимание и дать понять, что это за бренд. Исследования розничной торговли неизменно показывают, что в большинстве случаев выбор товара происходит в течение нескольких секунд после сканирования полки -, покупатели улавливают цветовой блок или узнаваемый намек бренда еще до того, как прочитают слово. Если название вашего продукта неразборчиво на расстоянии вытянутой руки или ваша палитра смешивается с палитрой всех конкурентов на той же полке, этикетка не выполняет свою функцию.
Третий – этоисполнять: в зависимости от категории продукта некоторые поля этикетки являются обязательными по закону. Их отсутствие может привести к отклонению поставок, штрафам регулирующих органов или изъятию запасов - независимо от того, насколько хорошо выглядит дизайн.
Самая распространенная ошибка — оптимизация одного из них за счет других. Красивая этикетка, на которой отсутствует необходимая информация об аллергенах, является ответственностью. Соответствующая этикетка, которая выглядит дешево и тесно, проиграет конкуренту на занятой полке. Все три задания необходимо выполнить одновременно. Для обзора того, какЭтикетки продуктов структурированыДля разных типов продуктов стоит просмотреть основные компоненты, прежде чем приступать к проектированию.
Шаг 1. Решите, какая информация должна быть на вашей этикетке
Универсальная базовая линия
Независимо от того, что вы продаете, большинство этикеток продуктов должны содержать следующее:
- Название или описание продукта
- Количество нетто - вес, объем или количество
- Имя и адрес производителя, упаковщика или дистрибьютора
- Страна происхождения (требуется для большинства импортируемых товаров)
- Соответствующие предупреждения или указания по безопасности
Прежде чем думать о цветах или шрифтах, убедитесь, что эти поля учтены в вашем макете.
Отраслевые-обязательные поля
К некоторым категориям продуктов предъявляются дополнительные нормативные требования. Это не является обязательным -, их соблюдение обеспечивается конкретными агентствами, и неправильное их выполнение может привести к реальным последствиям.
Еда и напитки (США):FDA требует стандартизированную панель данных о пищевой ценности, список ингредиентов в порядке убывания веса и декларацию об основных аллергенах, охватывающую молоко, яйца, рыбу, моллюсков, древесные орехи, арахис, пшеницу, сою и кунжут.Руководство FDA по маркировке пищевых продуктовподробно описывает текущие требования к формату, включая минимальные размеры шрифта для определенных полей.
Косметика и красота:FDA требует, чтобы в списках ингредиентов использовались названия INCI (Международная номенклатура косметических ингредиентов), а также предупреждающие надписи, где это применимо. Полные текущие требования доступны черезСтраница маркировки косметики FDA. Для развивающихся брендовиндивидуальная косметическая упаковкаВключение соответствия требованиям этикеток в проектное задание с самого начала позволяет избежать дорогостоящих перепечаток в дальнейшем.
Алкогольные напитки:TTB (Бюро по налогам и торговле алкоголем и табачными изделиями) требует процент крепости, конкретное правительственное предупреждение (которое нельзя перефразировать), чистое содержание и сведения о производителе/импортере. Текущие требования опубликованы на сайтеttb.gov/labeling.
Диетические добавки:Правила FDA требуют наличия панели «Факты о добавках» (отличной от «Факты о пищевой ценности»), размера порции, списка диетических ингредиентов с указанием их количества и заявления о личности.
Если ваш продукт будет продаваться на международном уровне, применяются дополнительные правила. - В ЕС, Великобритании, Канаде и Австралии действуют свои собственные правила маркировки. Всегда проверяйте требования для каждого рынка отдельно.
Что включить по выбору
Помимо обязательных полей, рассмотрите возможность добавления: слогана бренда, социальных сетей или URL-адреса веб-сайта, QR-кода, ссылающегося на информацию о продукте, значков сертификации (USDA Organic, Cruelty-Free, Non-GMO) и номера партии или партии для целей контроля качества. Будьте избирательны - каждый добавляемый вами элемент занимает место, которое в противном случае могло бы дышать.
Шаг 2. Спланируйте макет и визуальную иерархию
Большинство этикеток продуктов состоят как минимум из двух панелей: передней-основной поверхности и задней или боковой части, на которой находится подробная информация.
Передняя панель -, формально называемая основной панелью дисплея (PDP) -, предназначена для наиболее важных сигналов вашего бренда: названия продукта, логотипа, визуальной привязки и, возможно, краткого дескриптора или названия варианта. На задней панели находится все остальное: списки ингредиентов, нормативные сведения, сведения о производителе, инструкции и мелкий шрифт. Задняя панель должна быть четко организованной и разборчивой -, а не визуально интересной в ущерб читабельности.
Визуальная иерархия подсказывает глазу читателя, куда идти в первую очередь. Название вашего продукта должно быть самым крупным текстовым элементом на передней панели. Вспомогательные дескрипторы оттуда уменьшаются. Контраст между текстом и фоном — ваш самый надежный инструмент разборчивости -. Если вы не можете четко прочитать этикетку при черно-белой печати, значит, ваш контраст недостаточен. Пустое пространство — это не пустое пространство; Свободное пространство между элементами придает этикетке ощущение продуманности, а не тесноты.
Перед проектированием подтвердите точные размеры этикетки, включая любую кривизну поверхности. Прямоугольные и квадратные этикетки являются наиболее экономичными. Этикетки овальной или круглой формы добавляют мягкости.Высеченные-этикеткиобрезанный до индивидуальной формы - силуэт бутылки, контур значка - стоят дороже, но создают сильную дифференциацию полки. Этикетки с запахом требуют тщательного планирования, чтобы содержимое передней части плавно перетекало на заднюю часть. Большинство принтеров предоставляют шаблон штамповой линии; запросите его заранее и спроектируйте его с самого начала.
Шаг 3. Выберите цвета, шрифты и изображения.
Цвет
Цвет передает информацию раньше, чем слова. Он сигнализирует о категории продукта, индивидуальности бренда и уровне качества - часто до того, как покупатель осознает это. Натуральные и органические продукты имеют тенденцию к зеленым и земляным тонам. Продукты премиум-класса основаны на черной, темно-синей или минималистской палитре. В ярких-продуктах используются насыщенные и-контрастные сочетания. Это не жесткие правила, но они отражают реальные закономерности того, как покупатели воспринимают визуальные сигналы.
Более практично: ограничьте свою палитру двумя или тремя цветами, включая черный и белый. Шесть цветов обычно воспринимаются как хаотичные, а не яркие. Всегда проверяйте комбинации на контрастность. - Плохая контрастность — одна из наиболее частых причин, по которой требуемая информация становится неразборчивой в реальных-условиях освещения. Матовая поверхность также имеет тенденцию немного снижать контрастность по сравнению с предварительным просмотром на экране, поэтому перед подписанием проверьте дизайн этикетки на реальном материале.
Понимание разницы междуглянцевая и матовая бумагаможет помочь вам принять более обоснованные решения о том, как выбранный вами цвет будет фактически выглядеть в печати.
Типография
Используйте максимум два шрифта: один для заголовков и названий продуктов, другой для основного текста и необходимой информации. Декоративные или рукописные шрифты могут хорошо подчеркнуть индивидуальность бренда в названии продукта, но необходимая информация - списки ингредиентов, предупреждения, сведения о пищевой ценности - должна быть набрана чистым, разборчивым шрифтом и читаемым размером. FDA требует минимальных размеров шрифта для определенных полей; проверьте текущие рекомендации для вашей категории. Быстрый тест: распечатайте макет в натуральную величину и прочитайте его на нормальном расстоянии чтения. Если вы прищуритесь, покупатель тоже.
Изображения и размещение логотипа
Все изображения, предназначенные для печати, должны быть предоставлены с разрешением 300 DPI или выше. Изображения, которые выглядят четкими на экране при разрешении 72–96 точек на дюйм, будут распечатаны -. Это одна из наиболее частых причин, по которой пробные этикетки оказываются неудовлетворительными. Логотип на передней панели обычно располагается вверху-по центру или вверху-слева. Для этикеток меньшего размера подумайте, будет ли упрощенная версия вашего логотипа в виде значков более разборчивой при размере печати. Сертификационные значки обычно размещаются на задней панели, если только они не являются основным стимулом для покупки для вашего целевого клиента.
Шаг 4: выберите правильный материал и отделку
Выбор материала и отделки повлияет на то, как будет выглядеть этикетка, как долго она прослужит и насколько хорошо она приклеится к вашему конкретному контейнеру. Именно здесь многие покупатели,-покупающие впервые, застаются врасплох.
Общие этикеточные материалы
| Материал | Долговечность | Лучшее для | Расходы |
|---|---|---|---|
| Матовая бумага | Низкий–средний | Галантерея, свечи, подарочная продукция | $ |
| Глянцевая бумага | Низкий–средний | Яркие этикетки с фотографиями продуктов | $ |
| Крафт/немелованная бумага | Низкий | Натуральные/ремесленные бренды, галантерейные товары | $ |
| Полипропилен (БОПП) | Высокий | Изделия,-подверженные воздействию воды, ванны и тело | $$ |
| Полиэстер (ПЭТ) | Очень высокий | Промышленная, уличная, химическая продукция | $$$ |
| Прозрачный полипропилен | Высокий | "Без-этикеточного вида", стеклянные бутылки | $$ |
Для большинства продуктов питания, косметических товаров или свечей, хранящихся в сухих помещениях, достаточно матовой или глянцевой бумаги. Если ваш продукт подвергается воздействию влаги - бутылка шампуня в душе, напиток из ледяного - полипропилена будет значительно более надежным выбором. Этикетки на охлажденных продуктах также требуют клея,-холоднотемпературного; Стандартные клеи могут отслаиваться при образовании конденсата. Ваш типограф может дать рекомендации по пригодности материала, как только вы опишете тип контейнера, окружающую среду и условия хранения.
Варианты отделки помимо основного материала включают глянцевый ламинат (высокий блеск, устойчивость к истиранию), матовый ламинат (все чаще ассоциируется с премиальным позиционированием), мягкий-ламинат на ощупь (бархатистый на ощупь, высокое воспринимаемое качество), точечное УФ-покрытие (глянцевое покрытие, выборочно наносимое на матовую основу) и тиснение фольгой (металлик, сильный сигнал премиум-класса, более высокая стоимость). Матовая основа ламината с точечным УФ-излучением поверх логотипа — одна из наиболее эффективных и -доступных комбинаций, - она создает визуальный контраст без полной-глянцевой этикетки. Для более широкого взгляда наметоды печати и их эффекты, стоит рассмотреть сравнение офсетной и цифровой печати, если вы планируете значительный тираж.
Бренды, вкладывающие средства в презентацию премиум-класса, возможно, также захотят подумать о том, насколько дизайн их этикетки вписывается в более широкуюиндивидуальная упаковкаsystem -, особенно когда распаковка является частью истории бренда. Для высококачественных-линеек продуктовиндивидуальная упаковка в жесткую коробкуможет дополнять хорошо-хорошо продуманную этикетку, повышая воспринимаемое качество на каждом этапе взаимодействия.
Шаг 5. Создайте свой дизайн и подготовьте файл к печати
Инструменты проектирования
Вам не нужно профессиональное программное обеспечение, чтобы создать функциональную и привлекательную этикетку -, особенно для продуктов на ранней- стадии. Canva предлагает шаблоны-специальных этикеток с индивидуальными размерами, которых достаточно для большинства простых прямоугольных или овальных этикеток. Adobe Express более гибок и интегрируется с более широкой экосистемой Adobe. Avery Design and Print Online специально-создан для размеров этикеток и полезен, если вы печатаете на домашнем или офисном принтере.
Если у вас есть опыт проектирования или вы работаете с дизайнером, Adobe Illustrator остается отраслевым стандартом для работы с этикетками и упаковкой. - Он основан на векторной графике-, что означает масштабирование изображений до любого размера без потери качества. Affinity Designer — мощная и значительно более дешевая альтернатива, совместимая с большинством профессиональных процессов печати.
Распечатайте-контрольный список готовых файлов
Перед отправкой на принтер проверьте каждое из следующих пунктов. Неправильное понимание — самая распространенная причина перепечаток и напрасных расходов.
- Кровотечение:Добавьте 0,0625–0,125 дюйма выхода за край за край обрезки, чтобы цвета доходили до линии разреза без белых краев.
- Безопасная зона:Держите весь критический текст и логотипы на расстоянии не менее 0,0625 дюйма от линии обрезки.
- Цветовой режим:Преобразуйте все цвета в CMYK. Цвета RGB могут значительно меняться при печати.
- Разрешение:Все растровые изображения с разрешением минимум 300 точек на дюйм при окончательном размере печати.
- Шрифты:Вставьте или нарисуйте все шрифты. Невстроенный шрифт может быть заменен принтером.
- Формат файла:PDF/X-1a или PDF/X-4 являются наиболее общепринятыми. AI и EPS также широко распространены.
- Плашечные цвета:Если для точного соответствия фирменным цветам используются цвета Pantone, убедитесь, что принтер поддерживает печать плашечных цветов.
Постоянное качество печати зависит не только от самого файла - принтера.процессы управления качествомнапрямую влияет на то, насколько точно воспроизводятся цвета и насколько стабильно печатаются этикетки в ходе тиража. Прежде чем сделать полный заказ, стоит узнать о процедурах проверки. Для обзораФакторы, влияющие на стоимость и качество печати, компромисс между цифровой и офсетной печатью особенно актуален для тиражей этикеток разных объемов.
Пять ошибок, которых стоит избегать
Перегруженность передней панели.Дополнительная информация не является более убедительным аргументом -, она усложняет чтение метки. Безжалостно расставляйте приоритеты и отодвигайте детали на второй план.
Игнорирование кровотечений и безопасных зон.Дизайн, который идеально выглядит на экране, может содержать обрезанный текст или логотипы при вырезании. Всегда используйте шаблон штампа принтера, а не только приблизительные размеры.
Проектирование в RGB.Цвета, которые выглядят яркими на экране, могут быть тусклыми или полностью смещаться в CMYK. Преобразуйте перед завершением -, не думайте, что принтер исправит это.
Текст слишком мал для чтения в реальном размере.То, что выглядит хорошо на 27-дюймовом мониторе, может быть неразборчивым на мониторе 2 × 4 дюйма. Прежде чем что-либо утверждать, распечатайте тестовую страницу в натуральную величину.
Пропуск физических доказательств.Цифровая проба не воспроизводит взаимодействие чернил, материала и отделки. Прежде чем приступить к полному тиражу, закажите хотя бы одну пробную копию -, стоимость пробной копии намного ниже, чем стоимость перепечатки тысяч непригодных для использования этикеток.
Часто задаваемые вопросы
Какая информация должна быть на этикетке продукта?
Как минимум: название продукта, количество нетто, имя и адрес производителя или дистрибьютора, страна происхождения и соответствующие предупреждения о безопасности. Дополнительные обязательные поля применяются к продуктам категории -, для которых требуется панель с информацией о пищевой ценности и декларации об аллергенах; для косметики требуются списки ингредиентов INCI; для пищевых добавок требуется панель «Факты о добавках»; алкоголь требует крепости и специального предупреждающего заявления правительства.
Как выделить свою этикетку на полке?
Три вещи имеют наибольшее значение: сильный контраст между текстом и фоном, четкая визуальная иерархия, которая в первую очередь привлекает внимание к названию продукта, и выбор материала или отделки, который добавляет тактильную или визуальную дифференциацию. Например, матовая этикетка с точечным УФ-излучением на логотипе создает впечатление премиум-класса, не требуя сложного дизайна.
Какого размера должна быть этикетка моего продукта?
Размер этикетки зависит от контейнера, к которому она будет применена. Измерьте полезную площадь поверхности, учитывая любую кривизну. Для цилиндрических контейнеров обычно рассчитывают окружность и используют 70–80 % ее длины для оберточной этикетки, оставляя небольшой зазор на шве. Ваш принтер обычно может предоставить рекомендации по выбору размера в зависимости от типа вашего контейнера.
Сколько стоит разработать этикетку на продукцию?
Создайте дизайн своими руками с помощью таких инструментов, как Canva, бесплатно или недорого-. Наем внештатного дизайнера этикеток обычно стоит где-то в пределах нескольких сотен долларов в зависимости от сложности и опыта; профессиональные брендинговые агентства берут значительно больше. Стоимость печати зависит от количества, материала и отделки. - большинство принтеров предлагают инструменты онлайн-ценообразования. Для брендов также рассматриваютпечать на коробке с продуктомПомимо дизайна этикеток, объединение обоих в единые отношения с поставщиком может упростить процесс и повысить согласованность.
Что такое дилайн?
Линия штампа — это технический шаблон, предоставляемый вашим принтером этикеток, показывающий точные границы обрезки, сгиба и выхода за края для вашей формы этикетки. Вы проектируете внутри линии штампа, чтобы обеспечить правильное расположение изображения относительно того места, где будет обрезана этикетка. Всегда запрашивайте матрицу перед началом разработки -, особенно для не-прямоугольных форм.
Какой формат файла следует отправлять на принтер этикеток?
PDF/X-1a или PDF/X-4 являются наиболее широко распространенными. Adobe Illustrator (AI) и EPS также распространены. Какой бы формат вы ни использовали: встраивайте или выделяйте все шрифты, убедитесь, что изображения имеют разрешение 300 точек на дюйм, преобразуйте цвета в CMYK и включайте метки за обрез и обрезку. Если у вас есть сомнения, попросите у вашего принтера лист спецификаций, прежде чем завершать работу над файлом.
Контрольный список-этикеток перед запуском
- Включены название продукта, количество нетто и информация о производителе.
- Все отраслевые-нормативные поля присутствуют и правильно отформатированы.
- Передняя панель не загромождена и имеет четкую визуальную иерархию.
- Весь текст разборчив в реальном размере печати (подтверждено распечаткой пробной страницы).
- Цветовая палитра ограничена 2–3 фирменными цветами с достаточным контрастом.
- Все изображения и логотипы имеют разрешение 300 точек на дюйм в конечном размере печати.
- Используется не более двух шрифтов.
- Файл в формате CMYK, а не RGB.
- Выпуск и безопасная зона настроены правильно.
- Физическое доказательство было заказано и проверено перед полным запуском.
После того, как дизайн вашей этикетки будет завершен и проверен, следующим решением станет выбор партнера по печати. Учитывайте минимальный объем заказа, сроки выполнения работ, варианты материалов, а также то, какая цифровая или офсетная печать лучше соответствует вашему объему. Если вы также занимаетесь поискоминдивидуальная упаковкаЧто касается самого продукта, то координация производства этикеток и коробок у одного и того же поставщика может упростить утверждение и-сопоставление цветов для обоих продуктов. Чтобы обсудить ваши конкретные требования,отправить запроси член команды предложит варианты, подходящие для вашего проекта.
